פתיחת עסק חדש היא תהליך המלווה בהחלטות עסקיות ושיווקיות לא פשוטות, הנתפסות כמכריעות על הצלחתו של העסק בעתיד. אך נדמה כי דווקא בחירת שם מתחם (דומיין) של אתר האינטרנט המייצג של העסק לא נחשבת, משום מה, להחלטה כה מהותית וחשובה. מדובר בהנחה רווחת אך שגויה, מכוון שלבחירת שם דומיין יכולה להיות השפעה מכרעת בתחומים הבאים:

• •    מיתוג, מיצוב ושיווק החברה.

• •    הגברת היכולת לקידום האתר ברשת.

• •    הגדלת כמות תנועת הגולשים לאתר, או במילים אחרות - הגדלת ההכנסות לעסק.